美工设计出运营想要的推广图的思路

首先接到一个推广图片的设计需求，首先第一步——应该去了解以下几个方面基本信息：

1、了解推广图片具体展示页面位置

这个主要是考虑推广图片与周围的关系，比如淘宝无线APP首焦图色彩避免和页面搜索栏橙色同色，如果投放的页面主要颜色都是暖色调，这个时候你可以试一下冷色调，适当运用对比色可以与周围形成对比反差。

2、清楚推广图片针对什么活动、推广目的、推广人群而定设计风格

我们需要清楚知道做这个推广图片的原因，为谁而做，比如是为了双十一购物狂欢节等专题活动还是针对某一个新品的预售，是走高端大气上档次路线，还是走促销亲民热闹路线，等等因为这些关系到设计风格的选择。

3、清楚文案信息准确性与层级关系，明确要重点突出最能触发浏览者点击的利益点

一般来说我们可以从文案寻找设计方向与灵感，为了避免设计大方向错误，所以需要确认好文案信息才好动手，其次是文案排版层级关系，我们一定要明确最能触发浏览者点击的利益点放在重点凸显地位，其他文案就通过字体大小、粗细、轻重逐层递减淡化，因为广告图片2秒原则，我们要短而精文案告诉别人你想说的。

4、与下单需求人沟通听下TA的看法或建议

我们作为设计师是在视觉方面可能专业些，但是不妨听取一下营运或需求方的看法或经验，因为点击数据掌握在他们那里，他们可能比我们更了解消费者喜欢什么、需要什么，同时他们往往是拍板说OK的人啦，但不要说完全听他们的，我们自己要有判断能力，对于他们的意见或看法适当引导和取舍。

俗话说的好 “磨刀不负砍柴工”，只有当我们充分做好第一步准备工作，才能更好的展开第二步——根据文案主题方向确定画面风格，一提起风格定位我们脑海就应该会出现这些关键词：促销、热闹、刺激、简约、大牌、稳重、时尚、可爱、文艺、特定元素（节日、季节）这些关键词往往是一个或者多个同时出现在推广图里的，画面风格往往给人第一印象，很大程度决定一张推广图片的成败。下面我们看些案例：

>>关键词：热闹、刺激、积极、促销

促销的推广图片设计，不能从美观与否的立场上来说，而是看它是否起到了亲民、火爆、抢购的感觉。而不是那种触不可及，奢华如斯的风格。

这种分析一下会发现有以下几点：

1. 主色调用纯色调，因为纯色调有刺激感，是一个特别奔放的色调，纯色调同时给人廉价感；

2. 画面建议不能太精致，也不能显得太奢华，促销的形象应该更亲民一下，奢华与促销就是两个极端；

3. 醒目大大的SALE或者折扣信息，就是要告诉全天下人我现在很便宜啊快来买我啊（就是这么热情）总之，它就像一个热情的促销员，拿着喇叭喊：全场清仓大甩卖啦！快来看快来瞧，你买了不吃亏，你买了不上当啊。

>>关键词：大牌、稳重、奢华、距离感

大牌给人最大的感觉就是距离感，大量留白废话都不多说，爱买不买，要了解我，自己查资料去，就是这么自信。

这种分析一下发现有一下几点：

1. 敢于大胆留白；

2. 商品或者模特都一定要够大，截取部分细节展示凸显品质感也是对产品自信的表现；

3. 颜色多采用单色系，常见黑、白、灰作为主色为更好的凸显主体；

4. 喜欢加我们看不太懂的英文，抓住崇洋媚外的消费心理，进口的东西就是好。

>>关键词：时尚、品质感、促销（时尚感大于促销感）

平时是不是经常遇到别人给你说既要大牌又要促销感的无理要求？下次纠正一下吧，是既时尚又促销，不是既大牌又促销，就像你说一个人他穿的好时尚啊，因为时尚不一定非要花大价钱才可以达到，而大牌是真的需要很多钱才可以达到的，而促销代表打折、低价、热闹，这与大牌是相矛盾的

这种分析一下发现有一下几点：

1. 注重排版，文字规整排版，比如左对齐右对齐，居中对齐，不会去做一些怪异的字体变形，而是有一个着重突出的文字信息放大形成一个面，压住全局，适当留白

2. 色彩不会太多，3种最多，配色参照商品本身或邻近色来提取，只有某一个需要突出的文字信息才会用对比反差比较大的颜色，比如折扣信息或者重要的功能信息

3. 一般都会有主标题、副标题、利益点这几个文案信息，利益点要大大大

>>关键词：可爱、热闹、亲和力

这种比较适合食品、可爱服饰、母婴类目给人可爱、可口、甜美、亲和力的感觉。

这种分析一下发现有一下几点：

1. 色彩丰富、配色柔和、偏暖给人热情的感觉

2. 画面会比较满、会有很多小色块，手绘图形什么的点缀

3. 整体画面注重比例的和谐不会有攻击性

>>关键词：安静、素雅、文艺、田园风

这种比较适合家居、茶艺、棉麻森女系、文艺、日系服饰鞋包，在这个浮躁的社会给人一种停下来、慢下来的慢生活感受

这种分析一下发现有一下几点：

1. 大面积留白，东西都小小的

2. 色彩单一，以浅灰、淡蓝、米白、饱和度和纯度低得绿色等色彩居多

3. 文案要么很少，要么很多、可以打动小情绪的一些文字

以上举例了几个主题常见风格，这是整个推广图片构思流程、只有把这每一个步骤的内容都做好了，才能做好推广图，用你的技能去解决客户的视觉问题。而不是一味的秀技法、玩效果。技法与效果也是建立在我们的思维层面上，只有思维上分析正确了，那么你的技法与效果才会起到加分的作用，你才能真正玩转推广图片。