网站内部链接优化建设如何规划？浅析网站内部链接优化建设的几大要点

今天与大家谈谈网站内部链接优化，对于常见的中小型网站来说，内部链接的优化及规划就是为了尽量提升用户体验，尽量突出网站的重点，一般采用的方法可以分为网站导航结构的规划、网站地图的规划、网站内容主体关键词链接的规划及相关文章的推荐等几个维度着手。下面杨子分别从以上所说的几个维度，来简单与大家分享分享，希望能对大家在网站建设中有所启发。

一、网站导航结构规划

谈到网站导航，可以说是内部链接规划中最重要的一环，在通常情况下，网站导航的规划可以对内部页面的重要关系进行梳理，对提升用户体验有非常好的促进作用。

而网站导航位置的优化，一般是根据网民的浏览习惯来进行规划设计的，因为搜索引擎蜘蛛的爬行抓取行为，就是根据用户的浏览习惯从左到右、从上到下来爬行的，其权值也将随之顺序逐渐减弱。

对于这一原理，据相关书籍介绍，2009年，美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏.尼尔森发表了一个报告《眼球轨迹的研究》，在这个报告中指出;大多数情况下浏览者都不由自主地以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定网页呈现F形的关注热度。

一些研究者用几种不同的页面做眼动仪测试，得到热度图，用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度，分为最热的则为红色、较热的则为黄色、不热的则为蓝色和基本不关注的则为灰色。如下所示：

图片来源网络

根据这一原理，我们应该把导航部署在用户最容易看到的地方，而对于搜索引擎来说判断一个网页的权重就想以上所说的，是根据用户的浏览习惯从左到右、从上到下依次减弱，因此，我们在做网站导航优化之时，就应该满足用户F形眼球轨迹的习惯，在F形区域中采用恰当的导航方式，以便更好的引导用户行为，满足用户需求以至于提升用户体验。

在网页F形热区的前提下，网站可以采取以下几种导航方式:

1、顶部导航：主要栏目、分类导航，2、左侧导航：某一具体栏目内导航，3、内容导航：明确访客现在的位置，提供快速内容导航。

以上所述的导航方式在各种大型网站上基本都可以看见，当然了，对于中小型网站杨子建议也可以根据这个位置规划导航。下面以A5创业网为例来简单介绍下顶部导航的位置规划。

顶部导航

注明：在顶部导航的内容选择上，很多传统站点喜欢在顶部导航(主导航)的位置放上“公司介绍”、“总经理简介”等内容，对于像这些内容对营销活动基本没有用处，也肯定不是营销型网站建设的重点内容，即便是虽要这些内容，最好不要放在主导行的位置，可以放在底部导航。

左侧导航，一般是为了弥补顶部导航而存在的，因为网站的每个栏目下面都会有很多详细的分类，这些分类不可能全部放置在顶部导航中，因此，需要采用左侧导航来进行弥补。如下图为苏宁电商的左侧导航：

左侧导航

内容导航即为面包屑导航，其目的是为了让用户建立位置感，明确自己现在浏览的页面处于网站的那一目录中。比如，很多网站都存在的“当前位置”就属于内容导航或面包屑导航(位置导航)如下图所示：

内容导航可以很方便地让用户了解到上级目录的主要内容，并且产生其他浏览行为，提升用户体验。

如果要问导航应该分布在哪些页面上的话，从用户的角度来审视这个问题就很不难，哪些页面在访问者访问后，可能会产生进一步了解信息的冲动，那么这些页面上就应该放置导航。简单来说，除了完全没有意义的中间过渡页面外，网站的任何页面都应该存在某种方式的导航。如下图新浪首页顶部导航：

顶部导航

专题汇总页面导航

而对于中小型网站来说，让导航尽量存在于更多的页面上也是有意义的，但是需要注意的是，不可生硬堆砌，应该根据当前页面所在的层级规划整站栏目导航或者内容导航的取舍和分布。

在文中以上内容有所提到，不同页面应该具有不同的导航形式，这是因为不同页面所在的网站层级不同，以至于所对应的导航分类就不同。在通常情况下，网站导航可以根据不同层级分为首页导航、频道导航(栏目导航)、内容页导航等。如下图网易对这几类型导航的规划形式：

网易首页导行

网易各频道导航放置在Banner图下方，以栏目的形式存在如下图：

频道导航

网易的内容页导航都是放置在标题的上方如下图所示：

内容页导航

二、网站地图的优化

提到内部链接优化，基本上第一反应都会想到网站地图的制作，一个优化得好的网站地图对用户的引导非常有利，提升用户体验，也能方便搜索引擎明白网站整个网站的结构，对搜索引擎蜘蛛的爬行抓取是非常友好的。

一般情况下，网站地图在大型网站是经常用到的，(由于网站地图在整个网站的优化中起到重要作用，因此，SEOer或网站建设者无论是什么网站都会规划一个网站地图，这以成为常态了)它是各种页面导航的补充，当大型网站内容比较多时，需要采用网站地图的形式，才能将整个庞大的网站结构完整地显示在用户面前。如下图网易的部分网站地图：

三、相关文章及随机文章的推荐

相关文章及随机文章等的推荐，也是网站内部链接结构优化的一种形式。内容页是网站中数量最多的页面，也是网站具体内容承载的媒体，因为访问者最终大多落脚于内容页，所以内容页中的内部链接规划是容易对用户行为进行引导的地方，也比较受搜索引擎的重视。

根据用户的访问习惯，内容页中的内部链接通常采用推荐文章、相关文章、热门文章、今日头条文章和随机文章等等方式进行，这是根据用户行为习惯研究下的结果，也是目前网站中最常见的内部链接优化方式。如下图网易新闻内容页面中的热点新闻推荐：

无论是相关文章推荐、随机文章推荐、还是头条文章推荐等等，可根据自身的需求结合网站的架构来合理进行优化，这里杨子就不在一 一列举了。

四、文章中关键词链接优化

文章中关键词链接的优化，也是内部链接优化的一种重要方式，关于网站内部链接建设优化，即为(逻辑结构)杨子也曾在多篇文章阐述了其重要性，为什么这样说呢?是因为搜索引擎对用户体验越来越看重，而文章中关键词链接优化更能满足用户相关需求，致使内容主体中的链接形式变得越来越重要了。

特别是在今天，网站优化并非以往肆无忌惮的大量发布外链，排名就会直冲云霄，近几年以来随着搜索引擎算法对一些垃圾外链、买卖外链及软文外链的严厉打击，搞得众多seoer面对网站优化不知所措，在他们眼中做优化就好比是站在悬崖边上，并且外链建设还具有不可控性。

而如今，搜索引擎越来越重视用户体验，做好内容主体关键词优化尤为重要，这里杨子建议大家可以参考百度百科内容中的关键词链接优化形式，要想了解更多关键词内部链接优化的干货知识可以查看文章《网站内链优化建设具有何重要意义?||杨子》杨子就不于此作过多分享了。

五、写在最后

这篇文章是从昨晚21点写到现在才完成的，(当然了这个时间不是连续性的)整篇文章不仅仅融入了杨子的自身观点，还借鉴了相关参考文献资料，当然了，对于参考文献的有些内容，杨子的确认为有些过时了，毕竟互联网知识是随着互联网时代及用户思维的变化而变化，甚至是时时变化。

文/杨子

国内知名互联网平台专栏作者