HTTP和HTTPS问题，如何优化以提升谷歌SEO？(http和https的)

在我从事数字营销的这些年里，曾无数次与各行各业的网站主管和SEO负责人交流。记得有一次，一位电商平台的SEO负责人提到，他们网站在谷歌的搜索排名一直难以提升，尤其是在与竞争对手的较量中，差距日益明显。经过深入分析，我发现问题的关键在于他们还未充分重视HTTP与HTTPS的优化。这让我意识到，理解并优化HTTP与HTTPS协议，正在成为行业SEO优化的分水岭。我们是否忽略了这一基础但至关重要的环节呢？

一、HTTP与HTTPS：从基础到深入

1. HTTP：不只是数据传输那么简单

我们常说的HTTP（HyperText Transfer Protocol，超文本传输协议），实质上是互联网上应用最广泛的一种网络协议，用于从www服务器传输超文本到本地浏览器的传输协议。比如就像我们每天浏览网页时，浏览器和服务器之间的数据传输，就是通过HTTP协议完成的。这个过程关键在于其简单、快速和灵活的特点。

其实90%的人误解了HTTP的安全性。HTTP本身并不具备加密功能，因此传输的数据容易被第三方截获或篡改。

2. HTTPS：加密时代的必然选择

HTTPS（HyperText Transfer Protocol Secure，安全超文本传输协议）是HTTP的安全版。自2014年谷歌宣布HTTPS将成为搜索排名的一个因素以来，HTTPS的重要性日益凸显。2017年，谷歌更是进一步强调，对于使用HTTP的网站，在Chrome浏览器中会显示“不安全”警告。

时间轴标记：

2014年，谷歌宣布HTTPS成为搜索排名因素。

2017年，Chrome浏览器开始对HTTP网站显示“不安全”警告。

最新动向显示，随着网络安全意识的提升，HTTPS已成为网站的标准配置。

根据Statista的数据，截至2023年底，全球超过80%的网站已启用HTTPS。与HTTP相比，HTTPS在数据传输过程中采用了SSL/TLS加密技术，有效防止了数据被第三方截获或篡改。

3. 认知误区：HTTPS与SEO

多数人认为，HTTPS只是为了让网站更安全，对SEO没有直接影响。但实际数据表明，启用HTTPS的网站在谷歌搜索中的排名普遍更高。上周，一位客户就因未启用HTTPS而导致网站流量大幅下降。我们通过将网站迁移到HTTPS，并优化相关设置，成功提升了网站的搜索排名。

二、HTTPS优化：提升谷歌SEO的实战策略

1. 问题现场：从质疑到认可

在电商行业，某些时间节点，相关部门会质疑HTTPS的必要性，认为其增加了服务器负担和运营成本。这种困境往往源于对HTTPS的误解和忽视。就像一个人担心穿上防弹衣会增加体重而拒绝穿戴一样，这是不理智的。

2. 解决路径：三步法

第一步：先对网站进行全面检查，确保所有页面都已启用HTTPS。这一步如同给网站穿上防弹衣，是基础中的基础。

第二步：关键要优化HTTPS的配置，包括更新SSL证书、配置正确的服务器响应头、确保301重定向等。我们开发了HTTPS配置检查工具，帮助网站管理员快速发现并解决配置问题。

第三步：我们通过定期监控网站的HTTPS状态和使用情况，确保效果。利用谷歌的Search Console工具，可以实时监控网站的搜索排名和HTTPS状态。

3. 品牌案例

举例电商行业知名品牌“XX商城”，在初期尝试HTTPS时，由于配置不当，导致网站加载速度下降，用户体验受损。调整后，他们优化了SSL证书的配置，并采用了更高效的加密算法，最终实现了网站加载速度的提升和搜索排名的提高。值得注意的是，他们仍然需要定期监控和更新SSL证书，以确保网站的安全性。

4. 快速响应

当遇到SSL证书过期或配置错误等突发状况时，立即启动应急响应流程。重要提示：务必避免在证书过期前未及时更新或配置错误导致网站无法访问的情况。可借用临时SSL证书或备用服务器争取缓冲时间。

三、专业建议：HTTPS优化的长期规划

1. 监控关键指标

在未来一段时间内，重点监控网站的HTTPS状态、SSL证书的有效期以及网站的搜索排名。当发现SSL证书即将过期或搜索排名下降时，立即采取相应的响应动作。参考领先企业如亚马逊、谷歌等，他们始终保持着HTTPS的最佳实践。

2. 学习与实践

针对HTTPS优化，建议每天学习相关的安全知识和最佳实践。几周实践下来，你将掌握SSL证书的配置、HTTPS的优化技巧等关键技能。几个月后，你将建立起一套完整的HTTPS优化思维框架。可从谷歌的官方文档和Search Console工具开始。

3. 风险对冲策略

当SSL证书即将过期或网站出现HTTPS相关错误时，立即启动应急响应方案；当搜索引擎对HTTPS的要求发生变化时，需及时调整网站的配置；保持服务器和SSL证书的稳定更新，出现紧急情况的时候，我们需按照问题优先级提供快速响应方案，如优先处理影响用户访问的问题。

四、相关问答

1. 问题：HTTPS对网站性能的影响

答：根据以往的实战经验，直到我们采用了更高效的加密算法和优化的SSL证书配置后，网站的加载速度并没有明显下降。现在我会用以下标准判断HTTPS对网站性能的影响：是否有明显的加载延迟、用户反馈是否良好、搜索引擎排名是否提升。然后给出直观的解决方案。

2. 问题：如何监控HTTPS的状态

答：用我们研发的『HTTPS监控工具』：每周只做一次全面的HTTPS状态检查，重点观察SSL证书的有效期、服务器的响应头配置以及网站的加载速度。就像一个10人团队每周进行一次全面的安全检查一样。

3. 问题：HTTPS与SEO的关联

答：以实操经验来看，HTTPS与SEO的关联就像给网站穿上了一件防弹衣。虽然它不能直接提升网站的内容质量或用户体验，但它能确保网站的安全性，从而间接提升搜索排名。需要注意的是，HTTPS的配置和优化需要专业知识和技能。

4. 问题：如何处理HTTPS相关的错误

答：当我们判断网站出现HTTPS相关的错误时，你可能需要重点从如下考虑：怎么解决SSL证书过期或配置错误的问题？在典型的电商场景中能否见效？现有的服务器和SSL证书是否支撑？

五、总结

HTTPS优化看似简单，实则涉及多个方面，包括SSL证书的配置、服务器的响应头设置、网站的加载速度优化等。当网站出现安全警告或搜索排名下降时，最先改变的一定是启用HTTPS并优化其配置。我们将持续跟踪HTTPS的最新动态和最佳实践，并用一句祝福语替代常规结尾：愿你的网站在谷歌搜索中永远名列前茅！